Повышение эффективности лендингов через сео-оптимизацию: всесторонний подход.

Лендинги, или одностраничные сайты, изначально создавались для генерации максимального числа конверсий. Каждый элемент на такой странице должен побуждать пользователя к совершению целевого действия. Однако в погоне за высокой конверсией нельзя забывать о поисковой оптимизации, которая обеспечивает бесплатный целевой трафик. В этой статье мы рассмотрим комплексный подход к сео-оптимизации лендингов для достижения наилучших результатов в контекстной рекламе.

Оценка целесообразности SEO-продвижения
Прежде чем заняться поисковой оптимизацией лендинга, необходимо определить, стоит ли игра свеч. Сео-продвижение требует времени и усилий, а результаты появляются не сразу – заметный рост позиций можно ожидать через 3-6 месяцев активной работы.
Оптимизация landing page оправдана в следующих случаях:

• Предлагаемые товары или услуги имеют длительный жизненный цикл
• В выбранной тематике невысокая конкуренция
• Есть возможность собрать релевантное семантическое ядро
• Планируется развитие долгосрочного бизнеса

С другой стороны, SEO-продвижение лендинга будет неэффективным, если:

• Нужно срочно реализовать акционные или сезонные товары
• Предстоит продвижение разовых мероприятий
• Необходимо распродать складские остатки

Таким образом, поисковая оптимизация лендинга - это не волшебная палочка, но вполне работоспособный инструмент для привлечения целевой аудитории при соблюдении определенных условий.

Составление семантического ядра
Ключевой этап любого сео-продвижения - сбор семантического ядра. Для лендинга оптимальным решением будет небольшое ядро, включающее 1-2 среднечастотных запроса и около 10 низкочастотных ключевых фраз. Слишком большой объем текстового контента противоречит концепции одностраничника.
При составлении семантики следует:

• Собрать запросы, по которым потенциальные клиенты ищут ваш продукт или услугу
• Провести кластеризацию, объединив похожие по смыслу и частотности запросы в группы
• При возможности включить основной ключ в URL лендинга

Не забывайте, что ваша цель - не просто охват максимальной аудитории, а привлечение именно целевого трафика, заинтересованного в вашем предложении.

Технический аудит лендинга
Перед началом сео-оптимизации необходимо провести технический аудит лендинга и устранить все выявленные недочеты, поскольку любые ошибки негативно скажутся на ранжировании в поисковых системах.
В рамках технического аудита следует:

Оптимизировать скорость загрузки
Рекомендуемое время полной загрузки страницы - не более 3 секунд. Для достижения этого показателя необходимо оптимизировать изображения, CSS, JavaScript-файлы, использовать сжатие контента и кэширование. Также стоит подумать о внедрении AMP и турбо-страниц Яндекса.

Адаптировать под мобильные устройства
Современный интернет-трафик в значительной степени генерируется с мобильных гаджетов, поэтому лендинг обязательно должен корректно отображаться на разных устройствах. Для этого можно создать отдельную мобильную версию или использовать адаптивный дизайн. При наличии нескольких версий важно, чтобы их контент и метатеги совпадали.

Проверить корректность верстки
Убедитесь, что верстка лендинга выполнена правильно, без ошибок, которые могут привести к некорректному отображению элементов страницы. Используйте валидаторы вроде W3C Markup Validation Service.

Настроить региональность
В панели Яндекс.Вебмастер укажите регион, на который будет ориентирован ваш лендинг. Для продвижения в Москве и Санкт-Петербурге потребуется приложить максимум усилий из-за высокой конкуренции. В региональных поисковых выдачах шансов на успех гораздо больше.

Указать главное зеркало
Не забудьте указать главное зеркало лендинга в Яндекс.Вебмастер. Обратите внимание на правильное написание домена (с www, https и т.д.).

Настроить файл robots.txt
Проверьте открытость лендинга для индексации, правильность прописывания директив в файле robots.txt. Создайте карту сайта и внесите данные о ней в этот файл.

Внешняя оптимизация лендинга
Помимо внутренней технической оптимизации, необходимо позаботиться о внешних факторах, влияющих на ранжирование в поиске.

Наращивание ссылочной массы
Размещайте естественные ссылки на ваш лендинг на авторитетных тематических ресурсах. Это могут быть статьи, пресс-релизы, обзоры продукта и т.д. Главное - не допускать ссылочного спама.
Следите за динамикой внешней ссылочной массы с помощью сервисов вроде Ahrefs. Естественный плавный рост числа ссылок положительно влияет на продвижение.

Использование крауд-маркетинга
Создавайте обсуждения вокруг вашей компании, продуктов и услуг на тематических форумах, сайтах вопросов и ответов, площадках отзывов. Мотивируйте пользователей оставлять комментарии и упоминания о вашем бренде.

Размещение в справочниках и на картах
Внесите информацию о вашей компании и ссылку на лендинг в популярные бизнес-справочники и каталоги, разместите компанию на интерактивных картах Яндекса и Google. Это позволит привлечь дополнительный трафик из локальных поисковых запросов.

Интеграция с соцсетями
Добавьте на лендинг кнопки популярных социальных сетей, чтобы посетители могли делиться ссылкой на страницу. Но не размещайте кнопки, ведущие на ваши бизнес-страницы в соцсетях - это может отвлечь пользователя от совершения целевого действия.

Внутренняя SEO-оптимизация лендинга
Оптимизация внутренней структуры лендинга включает в себя работу с контентом, обогащение страницы коммерческими факторами и улучшение поведенческих метрик.

Работа с контентом
Заголовки и метатеги.В заголовках H1-H3, title и description используйте ключевые слова из собранного ранее семантического ядра. Но избегайте переспама - писать нужно для людей, а не для поисковых роботов.

Текстовый контент
Размещаемые на лендинге тексты должны выполнять две основные задачи: мотивировать посетителя к совершению целевого действия и соответствовать требованиям поисковой оптимизации. Рекомендуется размещать сео-тексты в нижней части страницы, чтобы они не отвлекали внимание от основной коммерческой информации.
Проверяйте тексты на уникальность и отсутствие заспамленности с помощью сервисов SEO-анализа.

Оптимизация изображений
Добавляйте на лендинг иллюстрации, фото и галереи - это повышает вовлеченность пользователей. Но следите за тем, чтобы изображения были должным образом оптимизированы и не замедляли загрузку страницы.

Коммерческие факторы
Размещение определенных коммерческих факторов положительно влияет на ранжирование лендинга в поиске.

Контактная информация
Укажите на странице полные контактные данные вашей компании: почтовый адрес, email, телефон с бесплатным федеральным номером 8-800. Это повысит уровень доверия к вашему бизнесу.

Стоимость продукта
Четко прописывайте цены на ваши товары или услуги в HTML-коде страницы. Избегайте размещения ценников в виде скриптов или изображений.

Форма обратной связи
Наличие формы обратной связи или онлайн-консультанта - один из важных факторов ранжирования лендинга. Это повышает его конверсионность.

Улучшение поведенческих факторов
Поведенческие факторы напрямую влияют на позиции лендинга в выдаче. Чем дольше пользователи проводят на вашей странице, тем больше вероятность, что поисковые системы признают ее полезной для целевой аудитории.
Для улучшения поведенческих метрик:

• Увеличьте время, проводимое посетителями на лендинге, с помощью интерактивных элементов: фотогалерей, видео, калькуляторов, онлайн-сервисов
• Внедрите онлайн-консультант для общения с аудиторией
• Повышайте конверсионность лендинга, чтобы больше пользователей совершали целевые действия
• Следите за показателями "время на сайте" (>1 мин) и "процент отказов" (<10%)

Сегментация аудитории
При продвижении в поисковых системах сложно таргетировать рекламное предложение под разные группы целевой аудитории. Но вы можете создать несколько посадочных страниц, ориентированных на разные сегменты ЦА.
Главное условие - поведение этих групп при поиске информации в интернете должно существенно различаться. В противном случае ваши лендинги будут конкурировать между собой в выдаче.

Распределение веса страниц
С точки зрения поисковых алгоритмов, главная страница сайта обладает наибольшим весом. У лендингов, как правило, отсутствуют внутренние страницы, но часто создается несколько одностраничников под одним доменом. В результате вес главной равномерно распределяется между ними.
Оптимальным решением будет покупка отдельного домена для каждого лендинга. Это позволит сохранить полный вес за каждой целевой страницей и получить преимущество над конкурентами, которые пытаются сэкономить.

В конце данной статьи можно сделать следующие выводы
Сео-оптимизация лендингов - непростая, но вполне выполнимая задача, требующая системного подхода. При соблюдении всех рекомендаций вы сможете получить стабильный поток бесплатного целевого трафика в дополнение к платным источникам.
Начните с оценки целесообразности SEO-продвижения для вашего проекта. Соберите релевантное семантическое ядро, проведите технический аудит лендинга и устраните все выявленные недочеты. Позаботьтесь о внешней оптимизации: наращивайте ссылочную массу, используйте инструменты крауд-маркетинга, регистрируйтесь в справочниках.
На самом лендинге оптимизируйте контент, добавьте необходимые коммерческие факторы и поработайте над улучшением поведенческих метрик. При необходимости создайте отдельные посадочные страницы для различных сегментов целевой аудитории. И наконец, обеспечьте каждому лендингу полный вес главной страницы за счет использования отдельных доменов.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете поднять лендинги на вершину поисковой выдачи по коммерческим запросам и значительно повысить их конверсионность.

P.S.Всю данную работу по оптимизации вашего лэндинга Вы можете сделать самостоятельно или обратиться к Нам для получения наилучших результатов! Оставляйте заявку на бесплатный аудит или пишите нам в сообщениях и Мы Вам ответим в ближайшее время!